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掘金东南亚-​越南家居市场剖析
时间:2019-09-02 15:15:19  来源:主委会

 在东南亚国家中,越南市场随着该国经济水平的快速发展,近年来备受中国企业关注。根据EVBN(欧盟-越南商业联合会)预测,2015年至2020年间,随着越南居民收入增加、城镇化进程加速和新房的大量动工,家居消费总支出CAGR预计将达9.6%。按此增速计算,2018年越南居民家居消费总支出超过144亿欧元。 越南居民的家居消费可分为两大部分:大众产品和高端产品。在家具领域,大众产品来自木匠店和当地小型家具厂,而高端产品通常拥有海外企业或国内知名企业的血统。家居装饰包括手工艺品、家纺、玻璃器、陶器、藤编品、竹制品等,其中大众产品来自越南本土的手工业村镇,而高端产品来自海外和国内知名企业。 自由贸易协定是推动越南家具和家居装饰进口的一大因素。越南海关法规定,除非出口国与越南达成自由贸易协定,否则必须对所进口的家具和家居装饰品征收25%的关税。中国与越南达成了自由贸易协定,在将家居装饰和家具出口到越南时享受免税资格。欧盟-越南自由贸易协定(EVFTA)2019年生效,使得欧盟成员国出口到越南的高端家具和家居产品关税骤降为0,进一步降低进口产品价格。 随着经济发展、人均可支配收入提高,消费逐渐升级,业内分析师估计:超过150万的越南人有能力消费高端家居装饰和家具产品,整体家居消费水平也在不断提高。 此外,越南城市化进程加速,带动城市住宅刚需,房地产行业在2015年至2020年期间,预计将达到每年6%的年复合增长率。因此,家居市场规模预期将会进一步扩大。 同时,过去越南的消费者主要关注产品的功能,但现在的消费者开始期望产品符合他们的个人风格和生活方式,同时质量更好。此外,越南的年轻一代正在加速西化,对西方的设计风格甚至生活方式发生兴趣,这为外国家具企业在越南取得成功带来了契机。 一些外商投资品牌(如UMA、JYSK等)已经抢先进入越南,JYSK和BoConcept提供北欧风格的家具和家居装饰,而UMA主打高品质、北欧设计与低廉价格三者的结合。来自北欧的宜家同样在越南寄予厚望,斥资超过5亿美元在河内建立零售网络和仓库。 有分析认为,中国企业应该把握越南消费升级带来的机会以及越南本土设计力量欠缺的尴尬现状。假以时日,相信中国企业完全有能力以“品牌”而不是“代工厂”的身份在越南打开另一番天地。

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