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运动时尚风潮正盛市场空间大
时间:2019-08-20 17:39:47  来源:


2020上海华交会每年3月1日至4日在上海举行-参展热线13601684585姜先生... “新春外贸第一展”,华交会被称为外贸展的“晴雨表”。华东进出口商品交易会


前瞻产业研究院的数据显示,到2020年,全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑。

美国知名市场调查公司NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特•鲍威尔表示,现在运动时尚风潮强劲,消费者更倾向于购买运动时尚产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC认为,运动时尚服装风格正在流行,鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿,这种现象在短时间内不会消退。


据了解,年轻消费者购买力增强是运动时尚服饰得以快速发展的主要原因。年轻消费者追求服饰的个性化与舒适性,所以他们格外青睐时尚特性与运动特性兼备的产品。

国际品牌耐克、阿迪达斯一直在运动领域处于领先地位,两个运动巨头产品之所以能够保持持续增长,一个重要原因就是集合了“科技”与“时尚”两大元素,保持运动的专业性外还揉合了潮流元素,满足了消费者对时尚的追求。


在运动时尚风潮席卷下,许多运动品牌抓住了机遇,业绩有所增长。

德国运动时尚品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显示,在北美市场和亚太市场的带动下,全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,营业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于分析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额达到25.46亿欧元,同比增幅为16.8%,净利润增至1.44亿欧元。 美国内衣、运动服饰集团HanesBrands Inc.(以下简称“HBI”)旗下运动时尚品牌冠军(Champion)2019财年第二季度销售额大涨50%,成为拉动HBI业绩增长的主要驱动力。


美国鞋服制造商VF旗下运动时尚品牌范斯(Vans)2020财年第一季度全球净销售额同比增长20%,成为VF的业绩引擎。由于范斯第一季度增长强劲,VF上调了2020财年全年预期,调整后全年净销售额预计同比增长约6%至118亿美元。

国产运动品牌安踏旗下的运动时尚品牌斐乐(Fila)的业绩也保持着高增长。虽然安踏没有透露斐乐的具体业绩数据,但在去年年末,这个有着百年历史的意大利品牌已经拥有1652家门店,年销售额超过百亿元。


运动时尚品牌斯凯奇(Skechers)2019财年第二季度销售额达12.59亿美元,同比增长10.9%,净收益达7500万美元,净利润同比增幅高达66%。

尽管运动时尚品牌目前因运动时尚风潮盛行而获得了较快较好的发展,但有专家表示,消费者的品牌忠诚度是处于下降态势的。除了运动场景之外,年轻消费者在其他场景下对于运动产品的运动功能要求有所降低,时尚感和独特性才是当前他们追求的商品特点,所以很难出现运动时尚品牌一家独大的局面。


而在品牌忠诚度降低的情况下,品牌需要提升产品的识别度,并结合相应的市场推广和营销行为,让消费者充分感受到品牌所传达的品牌价值和理念,这样有利于提升品牌忠诚度。


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